2011年12月08日

第5次沖縄県観光振興基本計画(案)シリーズその35

第5次沖縄県観光振興基本計画(案)シリーズその35

5 推進体制の再構築

(1)協働の場づくり

ア 観光関係者の協働
観光関係者の協働体制を今以上に強化していくことで、沖縄観光の一体性・一貫性を持った、実効性ある形での振興を図る。

また、観光関連計画遂行における役割の明確化と整理をおこない、関係者が共有できる将来像と将来像実現のための道筋を明確に示す。

さらに、観光関係者が常に情報を共有し、課題と今後の方向性について議論するための、公的な協議の場の設置検討などをおこない、官民一体となった沖縄観光の推進を実現する。

ィ.地域間の協働
地域の特性に応じた観光振興を図ると同時に、広域圏での連携や中核拠点と各地域間の連携など、地域間での協働を促進する。

また、県行政と市町村行政間での情報共有と協議の敢組を引き続きおこなうほか、メリハリある県観光の実現および県全体のバランスの中での各地域の方向性を検討する。

ウ 他分野との協働
他産業との連携強化により観光による波及効果の増大を目指すとともに、県内の取組の方向性を定め、他分野と積極的に協働することで、より効果的な成果を得ることを目指す。

さらに、農林水産業による観光振興や観光を活用した農林水産業振興、環境保全に貢献する観光や観光を活用した環境保全など、分野別に取り組まれている施策の一体的推進のため、分野を越えた協議の場、プラットフォーム(※10)の設置について検討する。
(沖縄県観光政策課)
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2011年12月07日

第5次沖縄県観光振興基本計画(案)シリーズその34

第5次沖縄県観光振興基本計画(案)シリーズその34

(3)戦略的な市場開拓

ア 国内観光客の安定確保
誘客のうちの多数を占める国内観光客について、今後も安定的に確保するための市場の選択と開拓をおこなう。人口減少社会を迎えた日本の社会構造の変化への適切な対応を念頭に、沖縄を訪れたことのない層に沖縄の魅力をアピールするとともに、中高年層、若年層の需要を促して新規市場を開拓するほか、観光客の満足度を高めて更なるリピーター層の獲得につなげる。

イ 海外市場の戦略的開拓
市場分析に基づいて戦略的に海外市場の拡大を図る。特に中国本土や香港、台湾などからの誘客を中心としながら、アジア太平洋地域や欧米、ロシアなどへの市場開拓について市場動向を鑑みながら、定期航空路線の誘致やクルーズ市場の戦略的な開拓など効率的な誘客とそのための支援を実施する。

(4)実効性あるプロモーション

ア 市場ごとの適切なプロモーション内容の検討
新たな沖縄観光ブランドに基づいて、ターゲット市場とした市場ごとにそれぞれの国・地域の価値観や観光ニーズ等に応じた適切なプロモーション内容を検討する。

イ きめ細やかな誘客活動の実施
プロモーションの実施については、(財)沖縄観光コンベンションビューローや(財)沖縄県産業振興公社の海外事務所等、関係者との連携や役割分担を行い、市場ごとにきめ細やかな誘客活動を実施するとともに、定期的に効果的なプロモーションのあり方について検証をおこなう。
                                      (沖縄県観光政策課)
posted by 春夏秋冬 at 06:16| Comment(0) | 第5次沖縄振興基本計画 | このブログの読者になる | 更新情報をチェックする

2011年12月06日

第5次沖縄県観光振興基本計画(案)シリーズその33

第5次沖縄県観光振興基本計画(案)シリーズその33

(2)迅速性の高い市場調査・分析

ア 市場調査の実施
常に変動する国内外の市場の動向をタイムリーに正確に抑えることで、より効率的かつ戦略的なマ−ケテイングへとつなげる。

また、既存の市場調査をベースとしながら、国際標準の市場調査を参照し、今後の沖縄観光にとって重要となる調査項目について検討をおこない、実際の検証を通じて必要な項目について継続的に市場調査を実施する。

イ 有用性の高い分析
統計情報の精度および迅速性を高めるとともに、市場調査の結果について、各種施策の効果的な実施に反映させる上で有用性が高い分析をおこなう。

また、各統計情報の取り纏めに際しては、県内の関係者が認識を共有し、迅速に行動に移せるための分かりやすさと継続性に配慮する。

ウ 迅速な情報公開
市場調査・分析をもとにした施策が、競合する観光地に対して優位に展開できるよう可能な限り迅速に、県内観光事業者等へ蘭査・分析結果の公開をおこなう。
(沖縄県観光政策課)
posted by 春夏秋冬 at 06:10| Comment(0) | 第5次沖縄振興基本計画 | このブログの読者になる | 更新情報をチェックする

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